Mengapa tiba-tiba sepertinya setiap selebriti memiliki jaringan seluler mereka sendiri

Selebriti telah lama menempatkan nama mereka pada berbagai barang mulai dari sepatu hingga kosmetik hingga camilan . Sekarang, mereka menghubungkan merek mereka ke jaringan telepon seluler.

Trump Mobile , diumumkan pada Senin, adalah layanan seluler terbaru yang ditautkan ke figur terkenal, bergabung dengan layanan nirkabel dari aktor seperti Jason Bateman and Ryan Reynolds . Maskapai penerbangan bukan lagi satu-satunya yang menghasilkan uang dari gelombang radio yang menghidupkan perangkat di saku kita. Komedian, tim olahraga, dan pengecer telah meluncurkan jaringan seluler mereka sendiri karena teknologi tersebut menjadi lebih terjangkau bagi perusahaan di luar sektor telekomunikasi.

Sebagai ganti membangun jaringan mereka sendiri, penyedia ini — yang dikenal sebagai operator jaringan virtual seluler (MVNO) — menyewa spektrum dari penyedia besar seperti Verizon, AT&T, dan T-Mobile. Hal itu membuatnya lebih mudah bagi siapa saja untuk meluncurkan jaringan mereka sendiri selama mereka dapat membeli bandwidth untuk mendukungnya, sementara juga memberikan cara lain bagi penyedia besar untuk menghasilkan uang dari jaringan mereka.

Jaringan MVNO bukanlah hal baru; pendiri Virgin Group dan pengusaha Richard Branson meluncurkan Virgin Mobile – sebuah MVNO – pada tahun 1999. Namun, gelombang terbaru dari MVNO yang dihadirkan oleh selebriti mungkin disebabkan oleh beberapa tren: penurunan loyalitas terhadap operator utama; teknologi yang memfasilitasi operasi bisnis seperti dukungan pelanggan dan tagihan; dan prevalensi eSIM yang membuatnya lebih mudah bagi konsumen untuk beralih rencana dan layanan carrier.

Konsumen lebih setia pada ponsel mereka daripada penyedia layanan mereka, kata Michael Levin, analis dari Consumer Intelligence Research Partners, perusahaan yang mempelajari perilaku konsumen di pasar penyedia layanan seluler. Itu bisa menjelaskan mengapa pelanggan bersedia meninggalkan penyedia lama mereka untuk sesuatu yang baru.

“Teknologi membuat perpindahan sedikit lebih mudah. Dan pada saat yang sama, konsumen menjadi lebih setia terhadap pembuat ponsel,” katanya. “Dan kemudian carrier menjadi kurang penting.”

Trump Mobile, seperti MVNO lainnya, menawarkan diri sebagai alternatif yang lebih terjangkau dibandingkan ketiga operator besar, Verizon, AT&T, dan T-Mobile. Untuk $47.45 sebulan (ditambah pajak dan biaya yang berlaku), pelanggan mendapatkan data tak terbatas, panggilan telepon, dan teks, meskipun kecepatan data akan melambat setelah penggunaan 20GB pertama. Layanan telemedicine dan bantuan derek juga termasuk.

“Sebagian besar dari apa yang telah kita lakukan… telah difokuskan pada teknologi untuk orang-orang yang terpinggirkan, baik itu dalam crypto atau hal lainnya, tetapi salah satu bidang di mana kami merasa ada kinerja yang kurang memadai adalah di industri mobile,” kata Donald Trump Jr. dalam sebuah acara di Trump Tower, New York, pada Senin.

Peluncuran ini mengikuti peluncuran layanan seluler bernama oleh aktor Jason Bateman, Will Arnett, dan Sean Hayes pekan lalu. SmartLess Mobile , yang dinamai berdasarkan podcast populer dari trio tersebut. SmartLess Mobile dirancang untuk menyediakan paket data terbatas dengan harga murah bagi konsumen, karena banyak orang menghabiskan sebagian besar waktu mereka di jaringan Wi-Fi, CEO SmartLess Mobile Paul McAleese mengatakan kepada iblogberita sebelumnya.

Pemeran 'Deadpool' Ryan Reynolds membeli saham kepemilikan di MVNO Mint Mobile pada tahun 2019. Dia telah menjadi wajah dari jaringan sejak saat itu, meskipun T-Mobile membeli penyedia layanan tersebut. seharga $1,35 miliar pada tahun 2023 .

Meskipun AT&T, Verizon, dan T-Mobile adalah pemain utama di pasar seluler AS, ada beberapa data yang menunjukkan bahwa jaringan MVNO sedang tumbuh. Grup konsultansi Opensignal ditemukan bahwa MVNOs secara konsisten mendapatkan lebih banyak pelanggan bring-your-own-device dibandingkan yang mereka hilangkan, berbeda dengan penyedia jaringan tradisional.

Meskipun paket dari MVNO mungkin tidak selalu lebih murah dibandingkan dengan penyedia utama, mereka sering kali menawarkan promosi yang menarik.

“Anda mendapatkan tawaran yang sangat menarik, misalnya: tiga bulan dengan harga $15 per bulan. Tapi setelah itu, Anda kembali ke harga $45,” kata Octavio Garcia, seorang analis penelitian senior di perusahaan riset pasar Forrester. “Tapi ketika Anda selesai dengan tiga bulan, ada tawaran baru yang membawa Anda turun ke $30, bukan $45.”

Jenis-jenis jaringan seluler ini mungkin terasa seperti tren yang relatif baru di Amerika Serikat, namun mereka umum di luar negeri, menurut Garcia dan Runar Bjørhovde, analis di perusahaan penelitian pasar Canalys.

Jaringan MVNO Walmart Mexico yang disebut "Bait" misalnya, memiliki 19,8 juta pengguna menurut laporan perusahaan. hasil kuartal pertama diluncurkan pada April. Di Italia, ada sebuah jaringan nirkabel yang bermerkaskan setelah Tim sepak bola AC Milan.

Ada juga peningkatan dalam layanan "MVNO-in-a-box," yaitu perusahaan yang menyediakan paket penawaran seperti distribusi eSIM, akses jaringan, dan tagihan untuk membantu klien mendirikan jaringan MVNO mereka sendiri. Tipe layanan ini sedang tumbuh, dengan Penelitian Juniper menaksir bahwa pendapatan global dari layanan MVNO-in-a-box akan melebihi $1 miliar pada tahun 2029.

“Melihat bahwa lebih mudah untuk mendirikan MVNO sebagai perusahaan yang lebih kecil, saya rasa ini merupakan tanda bahwa industri telekomunikasi sedang bergerak ke arah tertentu,” kata Bjørhovde.

Untuk lebih banyak berita dan buletin iblogberitanews, buat akun di iblogberita